【导读】2017年6月9日，瑞士洛桑举行的国际奥委会(IOC)执委会会议上宣布，3X3篮球正式进入2020年东京奥运会。由此，3X3篮球迎来发展黄金期，新浪体育举办的3x3黄金联赛经过近三年的运营在赛事品牌、赛事价值及影响力方面获得极大提升，具有典型的研究价值。体银智库特此联系新浪体育，对3x3赛事进行了解。本文试图从赛事基本信息、赛事投资价值、赛事成本、品牌价值等方面进行分析。以期洞察3x3黄金联赛的赛事价值。

【赛事举办地域广阔、参与人群多样、参赛队伍众多】

3X3黄金联赛的赛区数量、参赛球队数量、参赛人数：2015年，3X3黄金联赛共设8个赛区，共有256支球队，1024名运动员参加了比赛，其中外国选手8人;2016年，赛事规模得到进一步扩大，设16个赛区，共有来自2048支球队的8192名选手参加了比赛，国外选手15人;2017年，赛事共覆盖24座城市，含总决赛在内共有25站比赛，预计将吸引6144支球队，24576名选手参加比赛，截至半程，国外选手20人。

3X3黄金联赛的参赛队伍、参赛选手和覆盖城市连续三年稳步提升，参赛选手以国内选手为主，国外选手的参与度逐年增加。赛事举办城市、参赛队伍和球员数量的大幅增长是3X3黄金联赛赛事知名度及影响力提升的重要表现。

赛事举办城市地域分布上，2015年举办地为武汉、贵阳、昆明 、大理 、丽江 、成都 、西安 、北京八座城市。除北京外，其余均在中西部举办。经过三年发展，2017年，赛事城市发展到24座，大部分省份均有赛区设置。

【自主运营IP 新浪全资运营3X3黄金联赛】

3X3黄金联赛是新浪体育战略转型下重点打造的赛事IP，也是新浪体育的拳头产品。3X3黄金联赛自2015年办赛以来，随着影响力和品牌效应的提升，赛事也在逐步加大投入。

SHAPE * MERGEFORMAT 3X3黄金联赛由2015年的600万投入发展到2017年的1800万元的投入，成本投入增长200%，赛事的成本全部由新浪体育承担。在3X3黄金联赛成本结构中，赛事运营、参赛奖金及推广宣传成为主要支出。

2015年第一届3X3黄金联赛奖金设置较低，但随着商业化运营程度的提升，2016年赛事奖金大幅增长，其中，冠军可获得32万元，亚军8万元，季军4万元，第4名到十六名的奖金则为每队一万元，总奖金接近60万元。2017年冠军奖金高达48万元、亚军12万元、季军6万元，其余23支总决赛参赛队伍各2万元(城市冠军+外卡球队)共112万元。另外，从2016年开始啦啦队、街舞总决赛冠军也将获得1万元。其中，2017年赛事总奖金高达112万元，成为亚洲3x3篮球赛事中奖金最高的比赛。

【依托自身优势，实现赛事最大化传播，多维度打造赛事价值】

3X3黄金联赛作为自主赛事IP，依托自身媒体资源、专业赛事运营、赛事服务、创新等方面实现品牌价值提升。

赛事传播方面，3X3黄金联赛实现网络、电视、广播、报纸、杂志、新媒体、户外等媒体的全网推广。新浪体育在每个城市赛区比赛决赛日进行3小时5机位专业赛事直播并进行全程专题报道。2016年3X3黄金联赛在斗鱼、PPTV、秒拍、网易、土豆、优酷、爱奇艺全程直播，决赛在央视进行了长达直播80分钟的直播;2017年全程直播的平台增至10家，同时每站增加美女网红直播，单站最高总观看人数在1000万人以上。

参考新浪体育关于3x3黄金联赛的数据，2016年3X3黄金联赛的微博话题量为2.4亿，据新浪估算2017年预计将达到5亿;2016年关于黄金联赛的视频播放量为4800万，2017年预计将达2亿。

赛事专业性层面，3X3黄金联赛每站决赛场地上专门配备价值数十万元的专业地板;赛事裁判聘请国家级资质的专业裁判员;在运动员的参赛数据方面，3X3黄金联赛联手我奥篮球，为所有参赛选手打造完整的数据统计系统。

2016年，3X3黄金联赛获得FIBA认证，所有参赛球员都能在FIBA查询自己的积分和全球排名，根据FIBA规定，当积分进入全球5000名之后，可自行组队参加FIBA旗下赛事。同时，3X3黄金联赛与澳大利亚国家篮球联盟(National Basketball League ，以下简称NBL)合作，优秀选手将获得澳篮NBL球队的试训机会，亮相国际赛场，赛事在增强国际化的同时，也为选手提供了职业化通道。

赛事服务方面，3X3黄金联赛从赛事组织的专业性、赛事的安全及医疗、后勤保障等方面提升赛事服务。在赛事安全上，赛事运营方为参赛队员统一购买保险;对于进入总决赛的队伍，将会提供差旅费用;同时，2017年还为参赛队员提供包括球鞋、运动服在内全套专业赛事装备。完善化的服务是提升赛事满意度与参与度的重要保证，也是赛事运营能力的重要体现。

赛事创新方面，3X3黄金联赛打造“篮球+娱乐”的篮球嘉年华，除3X3黄金赛事外还设置了街舞、啦啦队大赛、扣篮大赛、单挑、金战三分等附加赛。

3X3黄金联赛与麦当劳共同推出《霸篮少年》漫画系列，根据赛场实时的亮点事件创作漫画。如今，每期漫画的微博话题阅读量都在500万以上，不仅是篮球爱好者，更多的漫画迷、KOL都转发了这套漫画。

另外，邀请巴特尔担任黄金荣耀导师，结合真人秀节目《巴特尔体育荣耀篮途》共同打造“篮球+娱乐”的创新形式。在接受采访时，巴特尔谈及和3X3黄金联赛的合作时表示：“3X3黄金联赛是目前国内最顶级的三人制篮球赛事之一，云集了国内最顶尖的草根篮球选手，希望通过此次合作，双方合力为这些草根球员打造施展天赋和才华的舞台。“

“体育+娱乐”的推广模式成为赛事推广、营销的重要方式，3X3黄金联赛利用线上的成功推进及线下的露出，线下的人气又反哺线上的活跃，形成良性循环。

【借助入奥机遇 3X3黄金联赛迎来新发展 投资机会巨大】

随着3X3篮球项目功入奥，3x3赛事资源的地位大幅度提升，赛事的投资价值开始凸显。3X3黄金联赛在项目入奥的新形式下，将成为投资布局的重要资源。

赛事运营方层面，3X3黄金联赛是新浪体育在“三化三道”背景下自主打造的赛事IP。2016年与FIBA(国际篮联)达成合作，成为官方认证赛事。赛事参赛队伍上，吸引诸多国内篮球人气明星及海外强队参与。在赛制上，预赛采用小组循环赛事，8强产生后，采用单败淘汰赛制，赛事观赏程度较高。

赛事赞助层面，3X3黄金联赛2015年仅由部分赞助商提供实物赞助;2016年赛事得到联想ZUK、五粮液等知名品牌的赞助，赞助金额1000万以上;2017年截至上半程麦当劳、匹克体育、我奥篮球、天速地板等4家机构进行了赛事赞助和合作，全程赞助金额预计在1800万左右。在赞助商数量及金额总量上实现提升。

微博成为3X3黄金联赛以及新浪体育其他自主IP赛事的一大优势资源。广告主投放买到的是微博上的社交资源，再辅以门户的宣传报道，以及免费配赠的线下广告资源，这种业务模式非常具有竞争力。社交媒体的广告“信息流模式”是新模式，通过提高信息流广告与用户之间的关联度，让广告主精准投放的同时，又可以保证最优的用户体验，确实优势明显。目前，3X3黄金联赛也获得了微博平台的大量优质广告位进行推广。

2017年起，新浪体育分别为参赛球队及球员开通微博蓝V和橙V，这些选手在线下参与比赛的同时也是在微博平台宣传赛事品牌的节点型粉丝，据估算，2017赛季3X3黄金联赛将产生超过1万个加V认证的球队和球员。

赛事收入方面，3X3黄金联赛目前的盈利主要以赛事赞助收入为主。相较于职业和大型赛事赞助、门票、衍生品的收入结构，3X3黄金联赛目前并未进行衍生品开发及门票的销售，这方面的空白将是3X3赛事未来开发的重点。

【3X3黄金联赛未来发展与行业趋势】