“首先跟Leaders谈的时候，我们首先讲的是新浪体育不止是一家媒体。”在回答问题之前，新浪高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷语出惊人。两年前，正是在他的带领下，乘着国务院第46号文件的东风，新浪体育开启了自主办赛的转型之路。

魏江雷

7月21日，全球知名的Leaders（领袖）体育商业峰会中国会议在新浪总部大厦举行，150位来自国内外的行业精英共同讨论体育产业全球发展趋势，并就中国体育市场飞速发展下的机遇与挑战进行探讨。

魏江雷介绍，经过19年的积累，新浪体育成为当之无愧的中国最大的体育网络媒体。每天有超过2700万的移动端用户、700万的PC端用户和7500万的微博粉丝，通过新浪体育的各个平台获取体育资讯内容。

除了全网络平台的报道优势，新浪体育目前拥有三大自主IP赛事，分别是：获得FIBA认证、中国最大的3x3篮球赛事——3x3黄金联赛，全国性的5x5足金联赛，拥有10个国家参赛的亚洲青少年冰球联赛。

接受媒体群访时，魏江雷坦言当年革新的契机是不得不为之：“2015年3月我接手新浪体育，当时我们流失了NBA的版权，那我们就来看看中超版权吧。最后大家都知道这个结果了，吓一跳！过去我们赖以生存的围绕版权做图文报道、视频节目，靠版权卖流量、靠流量卖广告的模式已经过时了。那我们能不能做自己的赛事？”

平时就热爱体育、打过6年篮球的他开始了新的尝试。

但是3x3黄金联赛成立之初却不被看好，魏江雷笑着自嘲道：“我们第一年做这个赛事的时候谁都不买账，就连新浪体育自己都没人来报道。”直到第二年揭幕战后，才有了专项记者的加入，“第三年没有人再在新浪内部问，我们为什么做篮球。第一年，我们裸奔了一年；去年的客户有联想，第三年有麦当劳、匹克，今年下半年还会有更多的合作伙伴进来。”而上个月，国际奥委会确认3x3篮球项目正式加入2020年东京奥运会大家庭的好消息，更是肯定了新浪体育打造自主赛事的眼光和魄力。

对此，魏江雷谦虚回应说：“现在的新浪体育是不是成功？我觉得（下结论）还为时尚早。篮球的3x3黄金联赛进入到第三年，今年我们还没有盈利；足球今年已经盈利，冰球第一年就盈利。我觉得这个路是对的。”

被问到自主办赛的目标时，他更是毫不掩饰内心的鸿鹄之志：“在打造自主IP赛事方面，新浪体育的策略很简单——三年内成为行业第一，否则就不做！”

在摸索的过程中，魏江雷不乏大胆之举。比如黄金联赛中加入了啦啦队、街舞、扣篮大赛等元素；比如，“今天我们的篮球、足球，任何新浪的赛事首先是把‘新浪’去掉。”这样一方面可以为后面的冠名招商留有空间，更主要的是便于进行全网传播，“不论是网易，还是搜狐、乐视、PPTV、斗鱼……我们愿意给任何愿意报道的媒体来播出。”

“对新事物的探索是很有意思的过程，办赛的目的不是比谁输谁赢，办赛的目的是推广一项运动。你要影响更多的人，让这些人从不关心到知道，从关注到参与，从喜欢到热爱……这个过程是媒体能够推动的，媒体可以不断加深每个人对这个比赛的认知、理解和认同感，这样它的商业价值也会逐年提高。新浪体育有天生的流量、天生的媒体价值，拿我们的流量养自己的赛事是有机会的。”魏江雷憧憬道。